Så bygger du en gäststrategi som får din podd att växa

Ett av de snabbaste sätten att växa din podd är genom gästavsnitt. Men det jag oftast ser hos poddare är att de tänker lite fel kring gäster.

De flesta med podd, och speciellt de som använder podden som marknadsföringskanal, har en tendens att jaga tunga namn (personer med många följare på sociala medier eller personer som många känner till) i hopp om att gästens följare ska hänga med på köpet.

Men det som ofta händer är att det istället är gästen som åker snålskjuts på podden.

Anledningen till detta är att poddare bokar in gäster och utgår ifrån storleken på gästens följarskara men undersöker inte närmare om följarna matchar podden. Dessutom sker bokningen oftast utan en tydlig plan för hur avsnittet ska marknadsföras och vilken roll gästen ska ha i marknadsföringen.

De spelar in, publicerar avsnittet och stirrar sig blinda på lyssnarstatistiken som inte alltid växer i den takt de drömt om innan inspelningen.

Men hur kan det gå så fel?

Är det inte liksom givet att din gästs följare ska få upp ögonen för din podd eftersom de vill lyssna på vad gästen (dvs personen som de följer och gillar) har att säga?

Det är helt logiskt att tänka så, men om gästens målgrupp har inte så mycket gemensamt med din, kommer din podd inte vara särskilt intressant för dem.

En annan orsak är att gästen sällan tar för givet att de också ska promota avsnittet - och då går du miste om intresset hos en helt ny målgrupp.

Hitta gäster som matchar dig

Den bästa poddgästen är inte den med flest följare. Det är den vars publik matchar din.

Så här vet du om gästen är rätt för dig:

• De vänder sig till samma målgrupp som du, men från en annan vinkel

• Deras kunskap fördjupar värdet du ger din publik

• Deras värderingar och budskap matchar ditt varumärke

• Deras publik är engagerad, inte bara stor.
  

En gäst med 500 engagerade följare i samma nisch som din är värd 100 gånger mer än en kändis vars publik aldrig kommer att konvertera.

Var du hittar rätt gäster:

• I andra poddar i din bransch (lyssna på några avsnitt och bjud sedan in poddhosten eller gäster som matchar din podd)

• Författare och föreläsare i din bransch

• LinkedIn, IG eller Threads (sök på nyckelord kopplade till din nisch)

• Facebookgrupper

• Din egen publik (du kanske har lyssnare som sysslar med något spännande?)

• Dina egna kunder! (deras success stories är oftast guld)

• Tidigare samarbetspartners och rekommendationer.

Skriv en lista på 20-30 drömgäster. Kolla upp vad de gör. Förstå vad som är viktigt för dem. Kontakta dem med en tydlig och ödmjuk inbjudan.

Så kontaktar du gäster för att få napp

De flesta gästförfrågningar misslyckas för att de är generiska, otydliga eller bara handlar om vad du själv vill ha ut av avsnittet med din potentiella gäst.

En bra inbjudan ska innehålla:

• Tydligt värde (varför intervjun med gästen är viktig för din publik OCH vad gästen har att vinna på att vara med)

• En personlig touch (nämn varför du uppskattar deras arbete, ett poddavsnitt de själva publicerat eller gästat eller ett aktuellt projekt)

• Konkreta ämnen eller vinklar du vill ta upp

• Praktisk info (inspelningslängd, format, tidsplan)

• Avsluta med en enkel fråga (Är du intresserad?)

Sätt förväntningar för korspromotion redan innan ni spelar in

Ett av de vanligaste missade tillfällena inom poddande är att man inte sätter tydliga förväntningar kring hur den gemensamma marknadsföringen ska ske.

Det absolut bästa är att komma överens om dina / era förväntningar i samband med att ni kommer överens om att personen ska gästa podden. Det näst bästa tillfället är när ni ses i studion eller innan ni sätter igång inspelningen på Riverside / Zoom.

Dessa ska ni ha klart för er innan inspelningen:

• Hur avsnittet ska marknadsföras (sociala medier, mejl, blogg)

• Vilket material du kommer ta fram (klipp, grafik, text)

• Vad du hoppas att de delar (på sina egna kanaler, i nyhetsbrev osv.)

• Tidsplan för publicering och marknadsföring

  
  

Gör det enkelt för gästen att promota:

• Skapa 2-3 korta videoklipp från inspelningen som de kan lägga upp som reels

• Dela text de kan kopiera och klistra in

• Plocka ut några favvocitat från intervjun

• Ge dem en direktlänk till avsnittet

Ju enklare du gör det, desto större är chansen att de delar. Och det är när de delar som deras publik kommer att få upp ögonen för avsnittet.

Maxa räckvidden med smart innehåll

Du kan omvandla ett enda gästavsnitt till innehåll till nästan alla dina marknadsföringskanaler.

Du kan göra om ett gästavsnitt till:

• 3-5 korta videoklipp (Reels, TikTok, YouTube Shorts)

• 2-3 citatinlägg

• Ett blogginlägg

• Ett nyhetsbrevutskick

• En LinkedIn-karusell eller tråd

  
  

Varje liten del av innehållet är en ny chans till att bli upptäckt och varje delning bygger en bro till en ny publik.

Följ upp vilka gäster som gör skillnad

Alla gäster kommer inte att driva sälj eller inte tillväxt - vissa ger dig mer trafik och fler prenumeranter medan andra kommer knappt göra något avtryck alls.

Mät resultatet så här:

• Drev avsnittet besökare till hemsidan eller dina sociala kanaler?

• Fick du fler följare eller prenumeranter efter att avsnittet släppts?

• Presterade avsnittet bättre än andra?

• Ökade engagemanget? Dvs fler kommentarer, delningar, sparningar än vanligt?

Kort och gott

Gäststrategi handlar inte om att jaga fina namn till din gästlista. Det handlar om att bygga relationer som för din röst vidare till en publik som redan är mottaglig.

Så nästa gång du ska boka en gäst, fundera på om du väljer utifrån följarantal, eller utifrån vem som är lämpligast att föra din podd vidare till rätt lyssnare. Det är det sistnämnda som gör skillnaden nämligen 😉 Sitter du och funderar på om din podd skulle må bra av en tydligare gäststrategi? Hör av dig - jag hjälper gärna med det!